[阅读全文]

无论从电视节目的创新来说还是从渠道的创新来说，都必须以内容的创新为基础。过去是，现在是，将来也是。总而言之，还是那句老话——内容为王。 [阅读全文]

电视媒体的商业价值主要在于通过自身的影响力提升广告主商品的品牌价值，而电视媒体的影响力则通过自身品牌的塑造实现。也就是说，电视媒体只有通过不断提升自身的品牌价值才能实现广告主价值的增值，从而吸引广告主的投入和再投入，确保广告收益的良性循环。 [阅读全文]

互联网的兴起也分流了部分观众特别是年轻观众，从新浪观众调查数据中可以发现传统的春晚观众主要是中老年人，而与年轻人的需求似乎越来越远。试想想，10年20年之后，还有多少人在看春晚？ [阅读全文]

电视媒体的商业价值主要在于通过自身的影响力提升广告主商品的品牌价值，而电视媒体的影响力则通过自身品牌的塑造实现。也就是说，电视媒体只有通过不断提升自身的品牌价值才能实现广告主价值的增值，从而吸引广告主的投入和再投入，确保广告收益的良性循环。 [阅读全文]

一般来说，影响电视节目收视和收益的元素主要包括：节目内容、营销、品牌、播出平台和播出时间这么五个要素。本文从这几个方面对今年已经结束的四个比较大型的选秀节目进行简要分析。 [阅读全文]

网络媒体的出现对传媒业的影响是革命性的，其表现之一就是对信息的整合。到目前为止，传媒业对信息的整合主要可以划分为三个阶段：第一阶段，传统媒体的“专卖店”式整合；第二阶段，网络新闻的“连锁店”式整合；第三阶段，搜索引擎的“超市”式整合。 [阅读全文]

在今年的四大选秀节目中，《加油！好男儿》率先落下了帷幕。从最后的决赛来看，该节目延续了以形式取胜的特点。在今年的绝大多数选秀节目都还停留在《美国偶像》的模式时，《加油！好男儿》虽然也以歌唱为主要形式，但在节目的内容和时空的拓展上进行了创新，而且产生了一定的影响。该节目不一定在今年能为东方卫视带来多少直接收益，但扩大了东方卫视的品牌影响力，同时也显示了东方卫视的活力和创新意识。不过，节目的问题仍然是明显的，节目的目的与形式不一致的致命问题一直没有得到解决，这个问题在今年没对节目的效果产生太大的影响，主要是因为节目的形式感掩盖了这一矛盾；但如果不解决这个问题，在观众已经熟悉这些形式的时候，就会成为制约节目的毒瘤。 [阅读全文]

目前，电视媒体仍是影响力最大的大众媒体，但其地位受到网络等新媒体的威胁。广告仍然是国内电视业收入的主要来源，而且集中在少数影响力比较大的节目广告收入上。从广告增长的势头来看，网络广告增长的速度要快于电视，也就是说电视广告处于相对下降的增长趋势。在这种情况下，电视业要想确保自己的地位，就需要突围。从目前来看，要想突围成功，就需要从内部到外部、横向和纵向进行双重突围，集中表现在对新媒体、新技术的运用和对外部资源的有效整合。 [阅读全文]

电视品牌与社会责任两者之间不是简单的正负相关的关系。但如果处理得当，两者是可以相互促进的，电视品牌的提升有利于电视承载更大的社会责任，而对社会责任的担当有利于媒体品牌的可持续发展。与此同时，也有一个对电视社会责任的界定问题。电视所承担的社会责任是与电视的特点、功能和地位密切相关的。电视作为有较大影响力的大众媒体，其舆论影响力是很强的，但这种影响力也不能超出其作为媒体的范围；电视媒体在承担作为事业主体责任的同时，也应承担作为产业主体的责任，也就是创造收益的责任，同时也承担着适时适当的支持公益事业的媒体公民的责任。 [阅读全文]